فولفو تستهدف الشراة عبر التلفاز

أكد النائب التنفيذي للتسويق والعلامات التجارية والاتصالات في شركة فولفو بشمال أميركا، بوديل إريكسون، أن الشركة بدأت بالتوجه عبر الإعلانات التلفزيونية لأشخاص من المرجح أن يقوموا بشراء سياراتها الفارهة. وقالت إريكسون: "إن مجهودات التلفاز القابلة للتوجيه للوصول للمشترين أدت إلى ارتفاع قدره 22% في مبيعات الشركة في الأسواق التي توجد بها الحملة."

وأضافت إريكسون أنه كلما تقدمت هذه الحملة قامت "فولفو" بضخ المزيد من المال في مجال التلفزيون الموجه وخصمت جزءاً من ميزانيات التلفاز العادي، كما ذكرت أن الشركة تتوقع صرف عدة ملايين من الدولارات على التلفزيون الموجه هذا العام والذي يعادل نحو نصف ميزانية الشركة لإعلانات التلفاز. وقد جاءت عائدات شركة السيارات خمس مرات أكثر مما دفعته الشركة على إعلاناتها.