تعتزم جاكوار لاند روفر وشيري إطلاق علامة فريلاندر التجارية في الشرق الأوسط هذا العام

أكدت شركة شيري، الشريك الصيني لشركة جاكوار لاند روفر، أن علامتها التجارية الجديدة للسيارات، فريلاندر، ستدخل أسواق الشرق الأوسط لأول مرة عام 2026، في تحول استراتيجي مفاجئ. وستكون سيارتها الأولى سيارة دفع رباعي كبيرة بطول 5.1 متر، متوفرة بنسختين: كهربائية بالكامل (BEV) وكهربائية بالكامل (EREV). وكانت فريلاندر قد رُجِّح سابقًا أنها ستركز على السوق الصينية.

وقد أسست شيري وجاكوار لاند روفر (JLR) مشروعًا مشتركًا في الصين عام 2012. وفي عام 2014، أكملتا بناء مصنع CJLR في سوتشو، بمقاطعة جيانغسو. إلا أن هذا المصنع سيتوقف عن إنتاج جميع طرازاته بحلول نهاية عام 2026، بما في ذلك رينج روفر إيفوك، ولاند روفر ديسكفري سبورت، وجاكوار XFL، وجاكوار XEL، وجاكوار E-Pace.

وتهدف شيري وجاكوار لاند روفر إلى إعادة بناء شراكتهما من خلال إطلاق علامة تجارية جديدة للسيارات الكهربائية تحمل اسم فريلاندر. أُعلن عن هذا المشروع رسميًا في يونيو 2024 بهدف طويل الأمد يتمثل في تعزيز مكانة المشروع المشترك في السوق الصينية شديدة التنافسية. في العام الماضي، رُصد أول طراز يحمل علامة فريلاندر التجارية في الصين خلال اختبارات القيادة. هذا الشهر، أكدت شيري أن هذا الطراز سيُطرح عالميًا.

سيصل طراز فريلاندر إلى الشرق الأوسط

في 19 يناير، دعت مجموعة شيري القابضة إلى تقديم عروض عامة لإنشاء دليل الهوية البصرية لعلامة فريلاندر التجارية. يشمل الدليل العناصر البصرية الأساسية، ولغة بصرية مخصصة للعلامة التجارية، وتصميم نظام الأيقونات، وتصميم الرسوم البيانية، وتصميم الرسوم التوضيحية.

في هذا الإعلان، أكدت الشركة رسميًا أن علامة فريلاندر التجارية ستُطلق لأول مرة في الشرق الأوسط عام 2026. يُعد هذا تطورًا مفاجئًا، إذ كانت العلامة التجارية الجديدة لشركة CJLR تستهدف في الأصل السوق الصينية المحلية بشكل أساسي. يبدو أن الطرفين قد اتفقا على تحول استراتيجي كبير، مع التركيز على الأسواق الخارجية.

في دعوة أخرى لتقديم عروض، أعلنت مجموعة شيري القابضة عن مشروع مشتريات تسويقية. أشارت الشركة إلى أن التسويق الناجح قبل الإطلاق أمر بالغ الأهمية لضمان صورة راقية للعلامة التجارية. لذا، تهدف شيري إلى إثارة ترقب قوي في السوق قبل بدء المبيعات.

وبما أن علامة فريلاندر ستُطلق في الشرق الأوسط عام ٢٠٢٦، تتوقع CarNewsChina انطلاق حملة تسويقية واسعة النطاق قريبًا. ويمكن لمجموعة شيري القابضة تنظيم الظهور الأول لهذه العلامة في معرض بكين الدولي للسيارات المقرر عقده في أبريل ٢٠٢٦ في الصين، والذي يُعدّ أحد أكبر الأحداث السنوية في صناعة السيارات.

المزيد عن أول طراز من فريلاندر

أول سيارة تحمل علامة فريلاندر هي سيارة دفع رباعي كبيرة الحجم ذات تصميم صندوقي وطول يبلغ حوالي ٥.١ متر. وهي مبنية على بنية E0X المعيارية التي طورتها شيري. وتُستخدم نفس المنصة في سيارات Exeed Exlantix ET و Exeed Exlantix ES و Luxeed S7 و Luxeed R7. وبالعودة إلى سيارة فريلاندر الرياضية متعددة الاستخدامات، فهي تحتوي على ثلاثة صفوف من المقاعد بتصميم ٢+٢+٢.

... شوهدت سيارة فريلاندر الرياضية متعددة الاستخدامات من لاند روفر وشيري في الصين قبل إطلاقها الرسمي.

قد يُجهز الطراز الأول من فريلاندر بنسختين: كهربائية بالكامل (BEV) وكهربائية بالكامل (EREV). وتوفر السيارة قوة قصوى تصل إلى 413 كيلوواط (553 حصانًا)، ونظام تعليق هوائي، ونظام مساعدة السائق المتقدم من المستوى الثاني (L2 ADAS).

تعليق المحرر: يبدو قرار بيع هذا الطراز خارج الصين منطقيًا، نظرًا للمنافسة الشديدة في فئة سيارات الدفع الرباعي الكهربائية الكبيرة والكاملة الحجم. وتشهد هذه الفئة حاليًا ازدحامًا كبيرًا بالطرازات. وفي الوقت نفسه، تظهر منافسات جديدة في الأفق، بما في ذلك فولكس فاجن ID. Era 9X.

إن مشروع إطلاق علامة فريلاندر التجارية محفوف بالمخاطر. ففي النهاية، تخطط شيري وجاكوار لاند روفر لإيقاف إنتاج جميع الطرازات الحالية في مصنعهما المشترك عند إطلاقها. وسيمثل الفشل في السوق الصينية ضربة قوية للشركتين. لذلك، بدأت علامة فريلاندر التجارية باستهداف أسواق أخرى، مفضلةً عدم الاعتماد على سوق واحدة فقط.