قبل أن يحول المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي الترويج للسيارات إلى شكل من أشكال الفن، كان أسطورة فنون الدفاع عن النفس جاكي شان بالفعل رائدًا للموضة. لم يكن هذا النجم متعدد المواهب من هونج كونج يتقن الركلات والحركات البهلوانية فحسب؛ بل كان يقود ميتسوبيشي إلى دائرة الضوء، قبل وقت طويل من أن يصبح التأثير على السيارات "شيئًا".
بعيدًا عن هواة السيارات المعاصرين مثل جاي لينو أو ديفيد ليترمان، لم يكن تحالف جاكي شان مع ميتسوبيشي مجرد تأييد من المشاهير - بل كان تكافليًا. خلال أواخر السبعينيات، عندما كان نجم شان يصعد من خلال أفلام مثل Drunken Master، رأت ميتسوبيشي فرصة للنمو المتبادل. لقد عرضوا عليه ليس فقط الدعم المالي لأفلامه ولكن أيضًا مجموعة لا حصر لها تقريبًا من المركبات لأفلامه. النتيجة؟ انقلاب تسويقي دفع كل من الممثل وعلامة السيارة إلى عالم لا مثيل له من الاعتراف الآسيوي.
لم تكن هذه استراتيجية وضع المنتج النموذجية. تطورت الشراكة لجعل سيارات ميتسوبيشي نجمة مشاركة تقريبًا في العديد من أفلام جاكي شان. لقد كانت هذه السيارات بمثابة هروب براق في مطاردات عالية السرعة ومنقذين أقوياء في مغامرات الطرق الوعرة. حتى أن العلامة التجارية ذهبت إلى حد صياغة نماذج وإصدارات خاصة فقط لأفلامه. في المقابل، أصبح جمهور تشان العالمي منصة هائلة لشركة ميتسوبيشي، مما أدى إلى توسيع علامتها التجارية عبر السوق الآسيوية وخارجها.
لم يتوقف هذا التحالف عند الشاشة. فقد وسعت كأس جاكي شان، وهو حدث خيري لرياضة السيارات تدعمه ميتسوبيشي، هذا التعاون إلى عالم السباقات. حتى بصفته مراقبًا أو مشاركًا، أعار تشان صورته للترويج لسلالة ميتسوبيشي في مجال السباقات.
في حين أن العديد من نجوم هوليوود كانت لهم علاقات عابرة مع العلامات التجارية للسيارات، فإن علاقة جاكي شان الدائمة مع ميتسوبيشي تشكل إرثًا. لقد أرست الأساس لشراكات المشاهير في عالم السيارات في العصر الحديث، وشكلت صناعة مؤثرة بالكامل قبل أن يوجد المصطلح. إذا كان Instagram موجودًا في الماضي، فتخيل "الإعجابات" على عرض توضيحي مباشر على الطرق الوعرة لجاكي شان نفسه!
تقدم هذه الشراكة المؤثرة نظرة رائعة لكيفية تطور علاقات المشاهير بالعلامات التجارية على مر السنين، من مجرد التأييد إلى الشراكات المتعددة الأوجه التي تتداخل مع جوانب مختلفة من حياتهم الشخصية والمهنية. وبذلك، أظهر جاكي شان وميتسوبيشي للعالم كيفية تحريك عجلات الارتقاء بالعلامة التجارية، قبل وقت طويل من عصر وسائل التواصل الاجتماعي.